Uit gegevens van communicatie- en reclamebureaus wordt duidelijk dat de aandacht van opdrachtgevers, adverteerders en sponsors zich niet langer alleen richt op een landelijk publiek. 
Behalve het segmenteren van de markt verschuift het plaatsen van advertenties en het sponsoren van programma's zich tussen landelijk, regionaal en lokaal. Ook grote (multinationale) bedrijven zien in dat er plaatselijk consumenten zijn die graag afgestemd zijn op de lokale zender. En die bereiken de mensen wél. Hetzelfde geldt voor het maatschappelijk middenveld en de politiek (voorlichting- en wervingspotjes en -programma's).
RAZO biedt als lokale media een effectieve manier om specifieke doelgroepen (inwoners van Amsterdam Zuidoost) te bereiken. Dit vooral met het oog op de etnische diverse samenstelling van het publiek (luisteraars van Radio RAZO, kijkers van RAZO Televisie en Internet bezoekers van Radio RAZO). Deze etnisch-culturele bevolkingsgroepen zijn via de geijkte (schriftelijke) media moeilijk of niet te bereiken. Lokale radio en televisie zijn laagdrempelig en vormen daardoor een goede oplossing om een groot deel van het stadsdeel te kunnen bereiken en van belangrijke informatie te voorzien. Hierbij moet ook rekening worden gehouden met nieuw- en oudkomers die de Nederlandse taal nog niet machtig zijn. In verschillende programma's, zowel op Radio RAZO als RAZO Televisie, biedt RAZO hen via de “eigen” aangesloten organisaties de gelegenheid in de moedertaal of het belangrijkste dialect van het land van herkomst bepaalde onderwerpen te bespreken. Uiteraard blijft Nederlands de voertaal. Didactisch is het verantwoord om als beginpunt de eigen leefomgeving en de eigen taal te nemen.
